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一季度全球电视出货:三星排名第一,海信蝉联第二

发布时间:2024-05-08 22:39:48来源: 15210273549

日前,奥维睿沃发布最新的《全球TV品牌出货月度数据报告》。报告显示,2024年一季度全球电视出货量TOP5品牌中,三星以840万台排名第一,但同比下滑9.5%;中国企业占据三席,海信系电视以621万台的出货量位居全球第二,TCL、LGE和小米分列三到五位。

报告显示,今年第一季度,全球整体彩电市场出货量下降0.8%,但欧洲等海外重点市场保持持续增长。同时,85英寸、100英寸大屏电视市场增长较快,推动了产品结构升级。

图源:奥维睿沃

根据奥维睿沃分析,受整体市场需求低迷、部分市场停售、中国品牌冲击、上游面板涨价等影响,三星一季度主要区域出货规模均有下滑。2024年,三星在OLED方向上保持积极态度,QD-OLED计划保持增长,同时扩大与LGD WOLED业务上的合作,尺寸由原本的83”基础上,增加83”以下多个尺寸的合作。一季度,三星电子OLED TV出货27万台,同比增长78.8%,

中国品牌中,海信一季度海外出货增长4.2%,北美、欧洲、新兴市场亚太、拉美出货规模均有增长,中国、日本市场出货份额保持领先。

据奥维睿沃分析,海信坚持“自主品牌出海”、“高端出海”及国际赛事营销策略,拉动了大屏电视产品销量提升和海外市场增长。数据显示,今年一季度,海信系电视海外出货量同比增长4.2%,尤其在欧洲市场出货量同比增长35.9%;在85+大屏电视市场,海信系电视出货量同比增长49.7%;在100+大屏电视市场,海信系电视出货量同比增长8.5倍。

图源:海信

在国内市场,海信电视的大屏化领先优势同样明显。奥维云网数据显示,今年一季度国内100英寸以上大屏电视的销量同比增长超过300%。海信系电视在百吋及以上电视的零售量、零售额占有率均超市场三分之一,分别为36.98%、42.96%,以明显大份额体现 “百吋领航”态势。同时,海信系电视在高端市场份额不断提升,2024年第一季度线上高端销售量占有率达31.63%,同比提升5.89个点,线下高端销售量占有率达43.03%,同比提升7.71个点,线上、线下高端销售量占有率均居行业第一,且占有率增幅均居行业首位。

其他品牌中,TCL全球出货580万台,同比增长3.7%。一季度TCL中国市场出货增长13.7%,海外出货增长0.6%,其中新兴市场出货增长4.1%,北美出货规模保持领先,欧洲出货规模增长9.5%。LGE全球出货500万台,同比下降4.4%。小米全球出货250万台,一季度小米亚太、东欧出货分别增长6.2%、2.1%。

奥维睿沃分析称,从产业环境看,上游面板价格持续高位运行预计会抑制部分新兴市场需求,但2024年是赛事年,奥运会、欧洲杯、美洲杯等多项体育赛事的举办,预计会对TV需求有正向拉动作用。该机构预测,2024年全球TV出货规模同比小幅增长0.6%,短期来看,在国内618促销备货、以及赛事备货拉动下,二季度出货预计增长2.6%。

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