从哈弗大狗到欧拉白猫，长城汽车打造网红车型的“野路子”

从长城炮到哈弗大狗，从哈弗大狗到欧拉白猫，长城汽车已然找到了打造网红车型的“野路子”。

文/蜡笔新

图/来源网络

不知道你有没有发现，从长城炮开始，长城汽车的新车型命名开始了“不走寻常路”。还记得去年从上海车展回来后，偶然间和身边人谈起长城炮，当时有个朋友就很好奇的问啥炮？长城都出大炮了吗？啥样的呀？在三连问号后，他还是自己拿出手机搜长城炮详细地了解了起来。那时我才知道一个有创意的名字对于产品宣传的作用有多大。

前不久，哈弗品牌全新品类SUV最终定名“哈弗大狗”就惹得网络一阵热议，这样一个网络投票选出来的个性命名完全颠覆了此前哈弗旗下H、F两大产品序列的命名规则，网友虽然大多抱着吃瓜心态去调侃这个名字，但是都自觉地为长城汽车的这波接地气的操作点赞。这次哈弗新车的征名活动中，除了“哈弗大狗”外，还有“哈弗远行者”、“哈弗战斧”、“哈弗御风”、“哈士奇”名字都收获了不少票数，但最终哈弗大狗这一名字获得了最多支持。

据官方介绍，最先提出“大狗”命名的网友在推荐理由中写道：“现在的车名要么是星空宇宙，要么是天神猛兽，我只希望它是我的一条忠犬，能陪我柴米油盐，也能陪我诗和远方，能陪我潮流炫酷，也能陪我偶尔撒野，这才是一款车该有的样子”。车是伙伴这一观点获得了网友们的认可。

而就在哈弗大狗命名的热度还没有退却时，长城汽车又趁热打铁，公布了旗下新能源品牌欧拉的全新车型R2的命名——“欧拉白猫”。官宣海报中更是直接将哈弗大狗与欧拉白猫放在一起，配文称“年纪轻轻，猫狗双全”。图中的双车一个“汪~汪~”一个“MIAO~~”显得十分呆萌、接地气。

长城汽车也对欧拉白猫这一命名作出了解释：据权威统计，中国养猫人数高达7856万人，世界排行第二。“猫文化”被认为是一种治愈系文化，更是一种积极温暖的生活方式。猫，独立自由而有灵性，为忙碌的年轻人带来情感慰藉，甚至作为灵感缪斯，成为年轻人生活的“最佳伴侣”。从哈弗大狗到欧拉白猫，长城汽车找到了打造网红车型的一条“野路子”。可以看出，长城汽车用大狗、白猫作为新车命名不单单是吸睛，它还包含了对新车定位的诠释，以及对车主用车生活的美好期待。相比于以往冷冰冰的“字母+数字”，这样有温度的命名、有寓意的解释确实能增进年轻人对品牌的感性理解。

而从网友的评论和相关投票数据也能看出绝大多数的网友都认为这种另类命名挺好的，可以扩大知名度，利于传播。

其实，新车型的命名是市场营销的重要部分，一个好名字或许在宣传传播中会省掉很多功夫。除了常见的英文加字母的组合，此前也有不少车企有着自己特色的命名，例如比亚迪的王朝系列就是一个成功的例子，“秦、汉、唐、宋、元”等命名，不光有中国传统文化的内涵，还有着各自的定位与特征区分。但要说如此接地气的命名，长城汽车无疑是第一家。

在哈弗大狗和欧拉白猫之前，长城炮就凭着自带流量和热度的名字，均衡的产品表现一“炮”而红。就像开头所说的，大多数了解长城炮或许都是因为对这个名字好奇，独特的名字让其自带流量和话题，从而在传播过程中吸引更多人的关注，最终凭借足够的产品实力成功将皮卡粉丝转化成了意向客户。如今，哈弗大狗和欧拉白猫刚刚公布命名就已获得了如长城炮当初一般的关注度，随着网络的曝光和网友们的传播，相信也会有更多的消费者关注哈弗大狗和欧拉白猫。不过从近日网上流传的截图来看，长城汽车的“野路子”显然并不想止步于欧拉白猫。

上面这组来自于国家知识产权局商标局、中国商标网的商标查询截图显示长城汽车“哈弗豹”、“哈弗狼”等动物园命名或许正在路上；除此之外，“铜炮”、“老炮”、“野炮”等炮兵团命名或许也在计划之内……虽说这些已经注册的商标名称不能全部“奔现”，但这些都是未来长城汽车打造网红车型命名的备选，说不定哪天“长城·舒坦”、“魏·舒服”也将变成现实，这谁说的准呢……

俗话说得好：打铁还需自身硬。回过头来，在当前竞争激烈的汽车市场中，有了一个自带流量和热度的命名仅仅是产品走向市场的第一步，要想热销还需有着能抓住人的产品硬实力。对于长城汽车来说，拥有长城炮这一车型成功的经验后，在哈弗大狗和欧拉白猫的产品竞争力的打造上想必也不会太差。根据目前的消息来看，欧拉白猫将于本月正式上市，而哈弗大狗也将在第三季度内上市，有诚意的售价和均衡的产品表现将是消费者关注的重点，我们也将持续关注。从长城炮到哈弗大狗，从哈弗大狗到欧拉白猫，长城汽车已然找到了打造网红车型的“野路子”。期待能够看到更多车企带来别出心裁的创意和诚意十足的产品，也期待中国汽车市场上能够出现更多的“现象级”网红新车。