半年盘点丨北京现代：乘风破浪，迎难而上

“乘风破浪，迎难而上。”短短的两句话，道出了北京现代在多灾多难的2020年，如乘风破浪的势头。

6月，北京现代实现销量44023台，环比增长10%。1-6月份，北京现代累计终端销量236266台，以今年3月以来终端销量环比四连正增长的市场表现，收官上半年。在严峻态势之下，北京现代依然呈现稳健增长势头。

在突如其来的疫情面前，1-6月的全国乘用车市场同比下滑23%，很显然，北京现代交出了足够令人信服的成绩单。对于北京现代来说，2020年是产品大年，很显然在下半年，依然有“一出好戏”在等着我们。

以用户需求为中心，完善旗下车型矩阵

在2020年上半年，北京现代仅针对瑞纳、途胜两款车型进行了年度改款，却依靠现有产品线拿下了销量环比四连正增长的市场表现。而进入下半年，北京现代将迎来真正意义上的产品大年。

7月22日，第十代索纳塔将迎来上市，作为一款极具创新精神的家族旗舰轿车，其将有助于北京现代树提升品牌整体销量；此外，伊兰特、新一代ix35等经典车型也将迎来车型的更新换代和改款，提升其市场竞争力。而明年，北京现代首款MPV的面世，也将进一步完善家族产品矩阵，为消费者提供更丰富的车型选择。

在新能源市场方面，2020年1-6月，新能源车累计卖出31.4万辆，其中6月的新能源市场同比仍是34.9%的负增长，从表现来看，总体状态并不乐观，但对于北京现代表示，大力发展新能源仍会是未来的大势所趋。

2019年，北京现代开始加速新能源车型投放，相继推出一款插电混动产品（领动插电混动）和两款纯电动产品（昂希诺纯电动、菲斯塔纯电动）。在新能源领域，已率先完成HEV、PHEV、EV全技术的产品线布局。而在未来，北京现代计划每年投放2到4款新能源车型，于现代汽车纯电动平台（e-GMP平台），使主销车型都拥有新能源版本。

“网上营业”助力销量提升

最开始的时候，汽车界的线上营销、线上零售的效果其实一直都有争议，但面对疫情的来袭，“网上营业”成为了车企的“唯一选择”，受疫情影响，线上购车成为疫情期间主要的销售方式，这也是特殊时期保障消费者购车需求和企业销量的最有效方式。这条路到底能不能走通，北京现代用销量给了证明。

疫情期间，北京现代经销商积极尝试多种方式以提升销量，抖音、快手、直播等“网上营业”方式数不胜数，新颖的营销方式不仅取得了良好的传播效果，同时也有助于汽车销量的提升。

在直播当道的时代，在线直播带货的销售方式已经普及到各行各业，于北京现代而言，这也是对创新营销的一个全新思考。即使“网上营业”，积极尝试多种线上营销方式，深入探索创新营销领域，为广大用户创造更多优质内容，离不开以用户为中心的服务理念。

北京现代表示，未来在继续完善旗下车型矩阵的同时，北京现代也会加强智能网联系统的普及和开发。北京现代将随着年轻代消费群体的崛起，在研发产品时更注重与时俱进地将产品与消费者的用车习惯紧密结合。