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哪吒汽车改名引热议:50%赞成,张勇却称“不改”

发布时间:2024-06-03 21:47:22来源: 15210273549

6月2日,“红衣大叔”周鸿祎与哪吒汽车联合创始人、CEO张勇针对“哪吒要不要改名”,进行了一场直播。

两人邀约了商业思想家吴伯凡,以及大熊、强哥聊天下、褚会长等自媒体达人,还有哪吒汽车的车主等,共聚上海,进行了一场品牌营销的直播论道。

01改名缘起

哪吒汽车官方网站介绍称:“哪吒”作为中国传统文化中的重要IP ,其脚踏风火轮的形象深入人心,代表着古代人民对于简单、轻松、自在的出行方式的向往。

同时,哪吒也是勇敢、自信、无畏的精神化身。合众公司旗下的汽车产品品牌以哪吒命名,是对哪吒精神的深度致敬,也是其在当下新科技、新能源、新时代背景下的再一次升级。“哪吒汽车”自2018年6月1日发布以来,已经走过了六个年头。

改名事件的起因源于北京车展上,周鸿祎建议哪吒改名:“哪吒、哪吒,听着就像个小孩子,不成熟,也不够稳重,跟大件物品的形象不符合,改成合众这个名字更妥当。”

改名是车企里非常大的事情,涉及品牌注册、申报、海外市场以及新老顾客的过渡性,是个非常复杂的系统工程。还有公司的品牌宣传资源能否支撑,都是需要综合考虑。

随即,哪吒汽车CEO张勇便在微博发起了一项投票,就“哪吒是否要改名”一事向所有用户公开征求意见。

 

5月8日,张勇发布视频,就投票结果做出回应。虽说仅有29%的用户支持保留“哪吒”这一名称,但张勇却坦言,不太想改。

给出的理由是:从18年上市以来,六年已经积累了一定的品牌资产和品牌资源,不太想浪费;用户、员工、合作伙伴等对哪吒这个品牌还是有感情的;哪吒二字,挺具差异化的,有中国文化的传统;还有一点小心思,这个名字也是自己起的。

不过,最后他也强调品牌名称的更改与否,将取决于品牌顾问团的意见和汇总结果慎重考虑。

02哪吒到底要不要改名?

在6月2日的直播中,说到发起改名提议,周鸿祎坦言,“一开始把改名的事情想简单了,最初只是感觉哪吒没有知名度,就说了点建议,希望和大家能够多多交流观点,达成共识,让哪吒这个品牌不断进步”。

“哪吒要不要改名?”有网友建议改名圆周汽车、小鸡汽车、360汽车等,也有很多人支持品牌就叫公司名称“合众汽车”,或者众合汽车……

 

CEO张勇表示他还是不想改名,理由还是之前的那两点,“哪吒汽车”品牌已经积累了一定的品牌资产,而且这个名字挺有差异性的。

在直播现场,除了一位00后嘉宾支持改名外,其余嘉宾全部支持继续用“哪吒汽车”,主要的观点也与张勇保持一致。

最后的结论是,嘉宾们认为短期可以不改名。

实话说,车企受到品牌名字影响的,哪吒不是第一家,也不是现在唯一一家。咱往前一点看,比亚迪(BYD)算是一个很好的例子吧。英语 Build Your Dream ,寓意不错,但中文缩写被网友指出名字难听。但人家坚持不改名,说是只要汽车质量好、价格低,还是有人会买的。

这些年,比亚迪靠过硬的实力,早就摆脱这些小问题了。

周鸿祎也表示,品牌名称只是一个符号,无论赋予多大内涵,最重要还是做好产品,如果产品做得好,用户接受度高并愿意买单,叫什么名字也不重要。

 

当顾问团认可“哪吒”命名后,更多探讨方向则围绕着,如何赋予“哪吒汽车”新的内涵,新的品牌定义?

作为哪吒汽车体验团团长,周鸿祎说,哪吒给人一种玩具的感觉,哪吒的形象是个小孩子。针对此,应该多做形象更新和沟通。

针对哪吒汽车“我命由我不由天”的品牌精神,顾问团纷纷表示,在花式内卷的当下,越来越多年轻人选择“躺平”,这种品牌精神很难让用户产生共鸣;这种动画片里哪吒精神,要与哪吒汽车精神进行切割。

那咱说回来,哪吒这个名字能有多难共鸣?高低有一个中国传统文化托底吧。

改个名字就能销量起飞?还是说为了给品牌引流,别无良策,借改名来上热度?毕竟 CEO 本身直言不想改名...

03撇开改名,哪吒还能挺挺

不过,撇开改名这事儿不说,其实近几个月对哪吒来说,还是有很多大好的消息的。

首先是搞了个新品发布会,定位家庭智能增程 SUV 的哪吒 L 上市。

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