今年5月，捷豹路虎交出了一份亮眼的成绩单：2023/24财年累计营收290亿英镑，同比增长27%。中国市场以两位数的稳健增速，成为捷豹路虎全球增长的中流砥柱。

此外，捷豹路虎全财年汽车销量超过43万台，同比增长22%，截至目前已连续第六个季度实现同比增长。

这一系列斐然业绩，是捷豹路虎品牌重塑策略持续发力的结果。自去年启动“品牌重塑”策略规划以来，捷豹路虎聚焦“新现代豪华主义”核心理念，将旗下揽胜、卫士DEFENDER、发现、捷豹独立为四大品牌，通过产品创新、服务升级、文化塑造等多维度布局，引领豪华车市场迈入崭新时代。

揽胜——引领“新现代豪华主义”风潮

2023年，揽胜及揽胜运动版全年累计交付超过2.5万辆，同比增长31%。在中国市场，揽胜已经连续十几个月蝉联150万级以上高端豪华SUV销冠，细分市场占有率超过了五成。

作为捷豹路虎旗下最负盛名的品牌，揽胜始终走在“新现代豪华主义”的最前沿。

 

日前，揽胜推出了史上最快、最强、最运动、最具科技感的全新揽胜运动SV Edition One限量版，以现代豪华设计美学再次引领豪华SUV市场。据悉，这款车型搭载了635马力V8发动机和全新6D智能底盘，SV专属碳纤维材质遍布车身，23寸碳纤维轮毂与碳陶瓷刹车搭配，让整车簧下质量减少达70公斤，将奢华与性能推向了新高度。

与此同时，为中国市场专属打造的全新揽胜极光L，不仅传承了捷豹路虎的奢华基因，更在超过50处细节上进行了量身定制，为中国用户带来更时尚、更智能、更便捷的体验。

 

揽胜还通过“揽胜之境”个性化体验平台和SV Bespoke私人定制服务，为中国消费者开启了全新的品牌体验旅程。首家揽胜SV Bespoke私人定制中心将于今年下半年在北京开业，以沉浸式空间设计和前沿科技，诠释“新现代豪华主义”的多重内涵。

卫士、发现和捷豹多点发力

在揽胜引领新豪华风潮的同时，捷豹路虎旗下的卫士DEFENDER、发现、捷豹三大品牌也在多维度发力，满足消费者的多元驾乘需求。

去年，卫士DEFENDER品牌以59%的强劲增长，创下在华销量新高。从传统的硬派越野车型，到融入时尚元素的新车型，卫士DEFENDER始终吸引着一群热爱冒险与自由的追随者。去年适逢卫士DEFENDER品牌75周年，来自全国各地的卫士车主齐聚香格里拉，用一场盛大的车主大会，诠释卫士精神的内涵。

发现品牌则以其“全能实力派”的特质，俘获了无数家庭用户的青睐。宽敞舒适的七座布局，强大的Ingenium智能科技，再加上出色的全地形能力，让发现成为家庭出行的“多面手”。不管是日常通勤，还是自驾出游、极地越野，发现都能轻松胜任。作为提升发现用户体验的特色活动，“发现无止境”探享之旅自2012年创办以来，已走过十余载传奇旅程。

而有英国皇室血统的捷豹，则凭借澎湃的运动激情和优雅的英伦范，俘获一众追求个性的用户，去年斩获了23%的销量增长。譬如，日前现身北京车展的颜值担当捷豹F-TYPE以复古与现代的完美融合，诠释捷豹七十三年的赛车基因；经典豪华车型捷豹XEL，也凭借超高的性价比吸引了众多年轻人的目光。

加速电动化转型，“重塑品牌”再出发

品牌重塑不只是一时的行动，更是一个不断自我革新、与时俱进的过程。在“重塑未来”战略的引领下，捷豹路虎正在加速电动化转型的步伐。

据悉，捷豹路虎首款纯电动揽胜将于2024年全球亮相，国内有望于2025年上市。该车型基于全新的MLA豪华电气化架构打造，采用先进的电驱技术，并配备高容量电池包，续航里程完全能够满足出行需求。

电动化浪潮也将很快涌向捷豹路虎的其他产品线。卫士DEFENDER和发现家族的电动化车型将在未来相继问世，首款全新捷豹电动车型，将是一台基于全新JEA架构打造的四门GT跑车，计划于2025年上市。

关注企业公民责任，彰显“心”温度

作为一个负责任的企业公民，捷豹路虎始终关注企业社会责任，用实际行动传递温暖、回馈社会。

 

今年，中国宋庆龄基金会捷豹路虎中国青少年梦想基金迎来了十周年。十年来，梦想基金走遍神州大地，为偏远地区的儿童点亮梦想，带去关爱和快乐。

据统计，十年来，捷豹路虎中国围绕教育、社会关爱、中英文化交流三大领域，已为梦想基金注资超过1亿元，惠及近70万中国青少年。

立潮头，创未来

过去的一年，捷豹路虎用一系列亮眼的成绩单，诠释了“重塑品牌”的决心与行动力。在这一战略的指引下，捷豹路虎还将继续深化与中国市场的融合，以差异化的产品、个性化的体验、温暖化的服务，为中国消费者带来更多惊喜。

而随着揽胜、卫士DEFENDER、发现、捷豹四大家族纯电动车型陆续问世，捷豹路虎有望在未来几年交出更亮眼的“电动化答卷”。

当然，实现这一目标，还需要捷豹路虎在转型的道路上持续发力。面对日益激烈的市场竞争，捷豹路虎须在创新力、执行力等方面精进不辍，在产品、服务、营销等环节精准发力，进一步增强品牌号召力和客户黏性。

同时，捷豹路虎还需要在电动化转型中审时度势、精准施策，在巩固现有优势的同时，加速新能源布局，以均衡、高效的节奏推进企业的可持续发展。

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