苹果与华为的两场发布会时间仅仅间隔一天，苹果全球开发者大会（WWDC 2025）于6月10日凌晨1点正式开幕。30多个小时后，华为Pura 80系列发布会在6月11日下午举行，不过，前者聚焦软件升级，而后者是迭代硬件产品。
作为华为上半年高端智能手机产品线的重要部分，自2012年华为发布Ascend P1以来，P系列已有13年历程，特别是在P8至P10时期（2015年至2017年），华为进一步将影像作为P系列的主打方向。2024年，华为将P系列升级为Pura系列，这个以西班牙语“纯粹”命名的新系列仍延续了华为P系列在移动影像技术方面的革新。
会上，华为常务董事、终端BG（业务集团）董事长余承东花了大量篇幅介绍了Pura 80系列的拍照能力。例如，通过一镜双目的双焦段切换式长焦结构，将3.7x中长焦镜头与9.4x超长焦镜头合二为一，提升长焦画质等等。
在国产手机厂商于中高端市场崛起的路程中，影像技术是关键的突破口，也是竞争最激烈的攻坚领域之一。为了在影像上打造出差异化，近年来手机厂商推出了光学变焦、背景虚化、暗光拍摄、运动拍摄等技术或场景。手机厂商每年在这一赛道的研发投入高达十位数。
华为也不例外。此前，天风国际证券分析师郭明錤曾在评价上一代Pura 70系列的一款产品时表示，玻塑混合镜头因采用模造玻璃而单价为普通7P镜头的4至5倍。
6月初，国家知识产权局公布了一项“光学镜头、摄像头模组及电子设备”专利发明申请，从展示的技术图来看，华为的“一底双长焦”摄像头结构通过可移动棱镜的位置切换，实现长焦与超长焦之间的光路转换。这使得两组不同焦距的前透镜组能分别与后镜群组合，形成两种焦段。关键是，这两种焦段共用一块大底CMOS（互补金属氧化物半导体）传感器和传感器防抖模块。
这项技术首发于Pura 80系列。“这是一个非常精巧的设计，也是我们历史上最昂贵的相机模组。”余承东说道。另据一位供应链人士透露，(12.120, -0.10, -0.82%)参与供应华为Pura 80系列的多个摄像头模组，其中不同机型的主摄模组均由欧菲光独家供应。
近几年来，几乎所有的安卓厂商都在将影像作为冲击高端市场的重要能力，寄希望于通过这一创新与苹果、三星等在高端市场形成差异化竞争。“影像涉及软件、硬件、芯片、算法以及审美等一系列因素。”OPPO高级副总裁兼首席产品官刘作虎此前曾对记者说道，另据其透露，OPPO影像每年研发费用超过10亿元人民币。
但目前来说，苹果在全球高端手机市场的影响力仍不容小觑。
Canalys（现并入Omdia）日前发布的数据显示，今年一季度全球600美元以上价位段中，苹果以59%的份额位居高端市场榜单第一；三星出货同比下跌1%，位居第二；华为在维持其双旗舰策略的同时，不断探索新的设备形态可能，以9%的全球市场份额位列第三。中国高端市场方面，苹果以43%的份额位居国内第一，华为则以38%的份额排名第二。目前，华为手机的业务依旧在回归的路上。
就2025年全球智能手机出货增长前景，Counterpoint副总监Ethan Qi认为：“今年最大的亮点依然可能是华为。至少在今年剩余时间内，关键零部件的供应瓶颈已有所缓解，这将帮助华为在国内市场争取更大份额。