2025年已经过半，彩电业在国补、618大促的刺激推动下，整体市场呈现回暖趋势。钉科技注意到，2025年上半年，无论是线上还是线下市场，大部分彩电企业的产品均价都有所提升，行业并没有陷入空调那样的价格战泥潭中。
奥维云网数据显示，截至2025年第22周（6月1日），彩电业线下市场销售额达到57.58亿元，同比增长9.41%，均价达到6742元，同比增长2.28%；线上市场来看，彩电业销售额达到175.26亿元，同比增长17.63%，均价达到3106元，同比增长12.95%。
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可以看到，无论是线下还是线上，彩电业都实现了均价、规模的双增长。虽然线下均价不到线下均价的一半，但由于价格优势，线上市场规模超过了线下市场规模的三倍。
在钉科技看来，市场均价上涨的原因，很大部分来自于品牌的高端化追求，以及高端大屏产品的大幅增加带来的产品结构性调整。
从行业来看，一直定位于高端的品牌主要是三星和索尼这两大国际巨头，另外前几年布局智慧屏的华为，以及海尔旗下主打高端的卡萨帝，也是这一市场的主要参与者。那么，2025年上半年，三星、索尼、华为、卡萨帝的市占率表现到底如何呢？
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由于线上市场主打性价比，因此这四大品牌的主力战场基本在线下。从奥维云网线下数据来看，2025年上半年销售额排名TOP3的品牌是海信、创维、TCL，三星、索尼分别以6.76%、3.21%的销售额市占率排名第四、第六。另外，华为以3.07%的销售额市占率排名第八；卡萨帝以0.73%的销售额市占率排名第11。
从均价来看，线下市场三星、索尼的均价分别为13867元、15749元，索尼和三星也是行业均价前二高的品牌。卡萨帝均价也超过了万元，达到了11319元，是索尼、三星之后，唯一均价过万的品牌。华为的均价为7685元，在中国品牌中仅低于卡萨帝。
钉科技观察认为，三星凭借在量子点处理器、AI、OLED、Neo QLED等领域的多维布局，构建起强大的技术护城河；索尼则借助22bit灰阶控制技术、XR芯片以及贯穿从拍摄、传输到终端呈现的产业链优势，实现“把影院带回家”的高端体验。这两大品牌在高端市场依旧是中国市场乃至全球市场的标杆。